En mayo pasado, el fabricante de muebles de diseño MATRIZ Design, canal de producción del reconocido Estudio Viviana Melamed, concretó su cuarta presencia consecutiva en el International Contemporary Furniture Fair - ICFF 2023, en Nueva York. Además, formó parte de la acción que para la misma época llevó adelante la Cancillería argentina exponiendo en al Festival NYCxDesign. La participación de Matriz en ambos eventos da continuidad a su estrategia de internacionalización, que incluye una mención del prestigioso Kyoto Global Design Award.  

ASORA Revista conversó con la Arq. Viviana Melamed sobre los resultados de la experiencia de este año en Nueva York y las perspectivas que observa para diseñadores y fabricantes nacionales en el segmento de muebles diseño y colección.

- ¿En qué consistió esta nueva experiencia para MATRIZ Design en el exterior?

- Con MATRIZ Design estuvimos en dos exhibiciones en Nueva York. Por un lado, en el International Contemporary Furniture Fair. Es el cuarto año seguido que vamos como parte de la gestión que hace la Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional de Cancillería. Ellos toman el espacio y sacan una convocatoria de la que eligen las empresas participantes. En esta oportunidad fuimos ocho empresas (ver recuadro). Pero este año, además, tomamos parte de una iniciativa que está tratando de posicionar el diseño asociado a la marca de la ciudad: el Festival New York x Design. Son diez días donde presentan diferentes actividades del diseño internacional, pero haciendo mucho eje en el diseño propio, una suerte de diseño de Nueva York. En ese marco, la Cancillería, que organizó el año pasado la convocatoria al London Design Festival, del que nosotros también fuimos parte, potenció lo que estaba haciendo la Agencia y propuso alinearse al Festival con una acción en paralelo en el Consulado argentino, unos días antes de la ICFF. Resultó un tremendo esfuerzo para nosotros, pero fue interesante porque ahí usaron muy bien los recursos limitados con los que contaban y contrataron un paquete de promoción con un agente local que acercó un flujo adecuado de público específico a ver la muestra que las empresas argentinas habíamos montado. Esta fue una diferencia muy marcada con la experiencia de Londres del año pasado, por lo que valoro el aprendizaje de ACE Argentine Creative Experience, en enfocar la asignación de los recursos escasos Más en nuestro caso, que fuimos con una inversión absolutamente propia, sin apoyo de ningún tipo. Y esa es una diferencia que quiero remarcar, porque las empresas del resto del país siempre cuentan con recursos de su provincia y, aún, de su municipio, cosa que, aunque nadie nos crea, no nos pasa a los de la Ciudad de Buenos Aires.

Diseño argentino en Nueva York

El International Contemporary Furniture Fair 2023 reunió a 400 firmas de 25 países. Entre ellas estuvieron 8 estudios de diseño argentinos: MATRIZ Design, Marini, Mantara, Rafias Pri Sim, Berry Design, Selema, TheStampa, Pitucas. Lo hicieron formando parte de la Experiencia Creativa Argentina, una misión organizada por la Cancillería, con el apoyo del Consulado Argentino en Nueva York.

Reconocimiento internacional

El Estudio Viviana Melamed recibió la nominación del Programa Internacional de Diseño Kyoto Global Design Award (KGDA) para participar del premio "Best 100". El criterio para la nominación destaca proyectos enfocados en el bienestar humano y la protección del medio ambiente.

La nominación de KGDA "Best 100" es por invitación del Comité Organizador, no existiendo la condición de auto postulación, como en la mayoría de los concursos o premios. Hay siete categorías y el Estudio Viviana Melamed está nominado en "Tendencias".

Por Alberto Pelagallo

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